在全球广告营销行业中，艾菲奖始终是一个特质鲜明的奖项。1968年创立的它，在初期就打出了“实效”的招牌，通过奖项，教育和实效营销的专业见解，艾菲在全球范围内带领，启迪和表彰实效营销作品及其实践者。这一点让它在当时全球各类广告奖项中独树一帜。此前，创意是广告营销行业王冠上的明珠，当时大多数广告奖项更强调广告创意的新奇度和艺术感。但这种价值取向久而久之也引发了大量的问题，譬如过度强调“bigidea”让国际大奖上的“飞机稿”屡禁不止。所谓“飞机稿”，是广告营销行业的自嘲，它指的是那些奔着获奖而去、而并非帮助广告主解决生意问题的广告作品。瑾萱集雅是一家广告设计公司。创意广告策划案

对于一名广告人来说，敏锐的洞察往往来自对实事的观察，每天翻一份报纸，看看新闻标题、广告版面，就会知道现在整体的传播环境是怎样的。前几年，当咆哮体、凡客体走红的时候有多少人效仿，以及2016年流传的“蓝瘦香菇”等。当然除了看报，手机客户端以及PC端上也可获取一些新闻资讯以及广告版面，对“知天下事”会有帮助。当然这样做的目的归根结底还是那句话“艺术来源于生活”。而做这件事情的度在于，首先用的是天才，第二个用的是庸才，第三个用的是蠢材，过时了还在用的，只能说明你连蠢材都算不上，只能卷铺盖走人了。郫都区电梯广告单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划.

在实践领域，就在欧洲出现的一批职业设计师和设计工作室的同时，美国也出现了**早的一批专业广告人。他们综合了心理学领域关于广告实证研究的成果，逐渐把广告人的地位从“报纸掮客”提升为“推销科学”，其中代表人物就是被称作“罗德托马斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（医学奖项“拉斯克奖”的创办人）和肯尼迪。不过这三位广告推销大师无论从言论还是作品来看，都没有体现出与设计师的明显对立，相反霍普金斯也对“广告中的艺术”在科学的范围内进行了论述。[4]当然他们口中的“广告科学”也不可能是一种严格的自然科学，可以说他们只是在设计之外为广告增加了一个商业思考的维度。

如果广告传达不出任何有效信息，那还叫什么广告？在品牌方看来，广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的，大多数情况下，消费者并不明白广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术，也是科学，需要精细的创作。首先，策略要够精细。我们做一个广告，不是创意先行，也不是文案先行，更不是渠道先行，而是必须先建立在我们的整体策略上。广告，是品牌策略的具象化表达。一个广告人值钱不值钱，很大一个差距就是在这。因为知道为什么要做这个广告，比知道做什么，甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚为什么要去做这个广告，要解决什么问题，要达到什么目的？然后去考虑怎么做，基于什么概念，用怎样的创意等等。才是执行做什么。做策划的理念比较好是以广告主为中心，我们广告人需要比广告主还了解产品。

其实不管哪个行业，都不要放弃对阅读的需求。对于广告人而言更是如此，“书到用时方恨少”，创意的来源也不是空中花园，是要有稳定的知识积累的，更何况现在的人，到了职场，书本捧的更少了，相应的，灵感与创意早晚也有江郎才尽的时候。广告是一个神奇的行业，它需要你什么都懂一点，必要时甚至需要很短时间就要精通。关于看什么书，开卷有益就对了吧。也不局限于在广告学、营销学这一类书籍上，其他种类的比较好也能涉猎。以下书目可供参考：关于创意的有：《创意之道》，《蔚蓝诡计》，《艺术指导手册》，《neil french》，《大量流出》以及《定论》等等；关于营销类的有：《定位》、《新定位》、《营销战》、《营销管理》、《亲吻销售》等等。提前预算是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评价提供了经济指标。创意广告策划案

新产品要大量广告建立**度，拉动需求快速启动市场。创意广告策划案

进入21世纪以来，设计和广告行业共同面临着互联网的挑战，尤其是近十年来媒体格局发生了天翻地覆的变化，延续了将近一个世纪之久的传统广告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑战。当建构于传统媒体时代的广告盈利模式行将终结，广告公司必然要重新建立互联网时代的新盈利渠道，而与此同时，传统的平面设计也深刻地经历着互联网“程序化购买”的转型与巨变。除了书籍设计、字体设计等个别分支领域中还有些许手工时代的温存之外，建筑于纸媒和印刷技术的平面设计师的竞争力也在很大程度上被“程序化创意”等新技术所蚕食。[8]因此我们看得到的现实是，尽管每年中国广告营业额都在GDP中占据一席之地，早已跃居世界前列，但广告人依然在“苦逼”和“失业”的夹缝中生存。创意广告策划案

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